以后每年5月10日為中國(guó)品牌中國(guó)的品牌與商標(biāo)有何區(qū)別
發(fā)布時(shí)間2017.05.11 新聞來(lái)源 瀏覽次數(shù)
以后每年5月10日為中國(guó)品牌中國(guó)的品牌與商標(biāo)有何區(qū)別
中國(guó)的商標(biāo)與品牌是兩個(gè)不同的概念，或者說(shuō)是不同位不同領(lǐng)域的概念，但極易混淆。在日常工作中，很多人把這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)混用、通用。甚至錯(cuò)誤地認(rèn)為標(biāo)注了商標(biāo)的符號(hào)就成為了一個(gè)品牌。果真如此的話(huà)，那所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱(chēng)之為品牌了。
事實(shí)上，兩者是既有聯(lián)系，又有區(qū)別。
中國(guó)是一個(gè)商標(biāo)大國(guó)，中國(guó)又是一個(gè)品牌弱國(guó)，全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌，中國(guó)品牌屈指可數(shù)�？梢�(jiàn)，商標(biāo)與品牌并不能夠劃等號(hào)，兩者是從不同角度指稱(chēng)同一事物，它們既有密切聯(lián)系又有所區(qū)別。生活中，很多人常常把這兩個(gè)概念混淆，認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)后就成了一個(gè)品牌，其實(shí)，注冊(cè)商標(biāo)要成為一個(gè)真正的品牌還要經(jīng)歷一個(gè)艱辛漫長(zhǎng)的過(guò)程，就像修建萬(wàn)里長(zhǎng)城。品牌(brand)一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)，這是原始的商品命名方式，同時(shí)也是現(xiàn)代品牌概念的來(lái)源。1960年，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)(AMA)給出了對(duì)品牌較早的定義：品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。而商標(biāo)(trademark)是指按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，皆不得仿效或使用�？梢钥闯觯放频膬�(nèi)涵更廣一些。
如果把品牌比作一個(gè)巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。
商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱(chēng)，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱(chēng)，更蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價(jià)值觀(guān)，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。例如，可口可樂(lè)的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)不止是“可口可樂(lè)”這幾個(gè)字構(gòu)成的標(biāo)志和名稱(chēng)，它 體現(xiàn)著美國(guó)幾代人“樂(lè)觀(guān)向上”的美國(guó)文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。
品牌起名字和標(biāo)志設(shè)計(jì)只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個(gè)卓越品牌，還要進(jìn)行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評(píng)估等各項(xiàng)工作，還需要提高品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復(fù)一年，持之以恒，堅(jiān)持自己的品牌定位，信守對(duì)消費(fèi)者所作的承諾，使品牌形象深入人 心，歷久不墮。商標(biāo)是一個(gè)法律名詞，品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞。商標(biāo)和品牌都是商品的標(biāo)記，商標(biāo)是一個(gè)法律名詞，而品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞。品牌只有打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，才能產(chǎn)生市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)品牌只有根據(jù)《商標(biāo)法》登記注冊(cè)后才能成為注冊(cè)商標(biāo)，才能受到法律的保護(hù)，避免其他任何個(gè)人或企業(yè)的侵權(quán)模仿使用。例如，“海爾”既是一個(gè)商標(biāo)，又是一個(gè)品牌，“海爾”商標(biāo)的價(jià)值表現(xiàn)為法律意義上的專(zhuān)用權(quán)和壟斷，而“海爾”品牌的價(jià)值則表現(xiàn)為該品牌的市場(chǎng)份額和超額利潤(rùn)率。
